A análise de SWOT – acrônimo para as palavras em inglês Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats – ou, em português, Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças. Trata-se de uma ferramenta em forma de matriz na qual cada uma dessas características é avaliada para situar a empresa no mercado.

É uma técnica fácil de ser aplicada e muito importante para o planejamento estratégico. A matriz SWOT às vezes é chamada também de Análise FOFA, de Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças.